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福新花園城美儷阿薩娜社區活動策劃方案
作者：佚名 時間：2007-4-9 字體：[大] [中] [小]
活動背景：
社區簡介：福新花園城占地27.9畝，總體量148000平方米，由8棟23-27F高層構筑的豪華住宅社區；福新花園城首創單元雙電梯（室內高速電梯，室外豪華觀光電梯）一級配置；福新花園城各項配置齊全：其海灣型露天游泳池、標準網球場、小區廣場背景音樂系統及音樂噴泉廣場均為省內超級配置，是目前福建省內的高檔住宅社區之一。
人群優勢：福新花園屬高檔住宅區，居住人群以企業老總、高層管理人員、白領階層為主，收入、文化均屬中上水平，消費能力強，注重個人形象，講究生活情調，喜歡嘗試新事物。
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活動目的：品牌推廣、項目介紹、拉動銷售。
活動形式：以現場展示、讓利促銷為主。
活動安排：
（一） 活動主題一：瑜珈儷人秀
口號：美儷贏天下！
1、 時間：9月4日—9日(星期一至星期六)
2、 地點：福新花園城
3、 活動內容：
活動節目
活動時間
活動地點
活動細則
瑜珈表演
9月4日-8日
(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30)
福新花園城前的音樂噴泉廣場（或福新花園游泳池旁）
美儷阿薩娜會員于上下班人流高峰期進行瑜珈表演，形成一道獨特的風景，吸引目標消費者，促使其產生沖動消費。
促銷活動
9月4日-8日
福新花園城小區內
配合社區上下班時間于小區內擺設攤位，發放瑜珈儷人手冊、人員現場介紹、讓利促銷(打折\抽獎\贈禮)，鼓勵居民進行現場報名；活動期間教師可憑相關證件取得最優惠價并獲得精美禮品一份(化妝品/美容卡)。
瑜珈全民運動
9月4日—8日(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30)
福新花園城網球場
9月4日，工作人員于福新花園入口處，發放活動宣傳單，邀請社區居民加入瑜珈全民運動中，參與人員可參與瑜珈表演并獲得專業人員現場指導的機會。
瑜珈下午茶
9月8日（下午5：30—7：30）
福新花園城小區內
由物業人員負責發放請柬，邀請居民參加“瑜珈下午茶”，即時將提供茶水、水果等簡單招待，登記參與人員，建立客戶資料庫并進行相關瑜珈講座，咨詢社區人員對瑜珈運動的心得體會。
瑜珈社區代言人
9月9日
福新花園城前的音樂噴泉廣場
邀請社區人員參加“瑜珈社區代言人”海選賽，優勝者將獲得一定的獎金（具體數額待定）與證書（社區代言人證書），同時將被招聘為小區代言人，代言人有底薪，幫助美儷阿薩娜做小區宣傳，同時也幫助進行銷售。（建議此項活動在多個社區巡回舉行）
4、瑜珈表演：
（1） 瑜珈表演以單人瑜珈、夫妻瑜珈、親子瑜珈為主，力求以優美、精彩的表演引人注目；
（2） 瑜珈全民運動以介紹減肥、塑身、美容、降壓等家庭瑜珈基本動作為主。
5、輔助媒體：
（1） DM，進行相關活動的介紹；
（2） 瑜珈儷人手冊：內容以瑜珈儷人身材展示、動作示范、及瑜珈作用等相關介紹，用于贈送活動參與者；
（3） 邀請函：邀請社區居民參加“社區代言人”海選賽和瑜珈下午茶；
（4） 東南早報：海選比賽時，進行跟蹤報道（圖片為主，軟文為輔）；
（5） 小區燈箱廣告：于社區內進行瑜珈儷人的形象宣傳及活動簡介，塑造良好的企業形象；
（6） 大泉州打折網：進行活動的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）；
（7） 社區廣播：利用福新花園小區廣場音響進行活動介紹、瑜珈配樂。
（8） 樓宇電視廣告：投放樓宇電視廣告，進行企業文化、活動介紹宣傳，提高品牌知名度。 （二） 活動主題二: 瑜珈健康之旅
口號：美儷阿薩娜，健康享“瘦”
1、 時間：10月1日—8日
2、 地點：泉州知名社區（福新花園、和昌商城、太平洋花園、寶珊花園、南豐新城）
3、 活動內容：
（1） 健康之旅——體驗瑜珈：10月1日—4日，市民可交納一定費用參加為期八天的健康之旅，在游山玩水時體驗瑜珈魅力（每天穿插1個小時的瑜珈體驗活動，瑜珈體驗為免費贈送）；
（2） 美儷沙龍（含抽獎活動）：10月4日—8日，邀請市民參加“美儷沙龍”，市民只須交納少額手續費便可免費體驗“美儷阿薩娜”館內任何一項活動；
（3） 儷人座談會：邀請新老會員參加座談會，大家對“樂出健康、練出美麗”，以及在生活中所遇到的壓力、美容養顏等問題進行了討論，同時穿插了抽獎活動，贈送精美禮品和賀卡！會員在輕松的座談會中互相認識、交流，最后一起合影，共度國慶節！
4、 輔助媒體：
（1） DM：制作活動宣傳單，以夾報、社區郵箱投遞兩種形式進行投放；
（2） 小區燈箱廣告：以形象宣傳為主，活動介紹為輔；
（3） 新華都燈箱廣告：借助新華都十一長假人流高峰期，進行活動宣傳、形象塑造；
（4） 大泉州打折網：進行活動的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）；
（5） 人員宣傳：美儷阿薩娜于活動前期，入駐小區、擺攤設位，進行宣傳、現場報名活動。
活動預算：（略）
效果評估：瑜珈是都市新興時尚運動，由于屬泊來的外來運動且興起時間不長，真正了解的消費者并不多，在小區內進行面對面，手把手式的親身體驗可使消費者了解瑜珈的魅力所在；同時這種親民運動，讓消費者備感親切、樂意接受并牢記于心；容易造成追隨式消費，第一個進行現場消費的小區居民容易帶動其它居民的竟相模仿、達到消費潮流的效果；此次活動以品牌認知為目標的表現策略，提高認知度，強化記憶度達到最基本的認知和知曉目的，通過瑜珈表演、互動活動、讓利促銷等方式引發消費熱潮。
注：美儷阿薩娜可根據自身需求，進行活動調整；具體活動流程、活動預算待活動形式確定后另行細分。